Вестник БЪЛГАРИЯ - вестникът на българите в САЩ

“Епъл” (Apple) изпревари “Гугъл” (Google) като най-скъпата търговска марка в света, слагайки край на продължилото четири години господство на глобалната интернет търсачка. Това показва новото проучване на британската агенция Millward Brown, която изготвя рейтинга BrandZ Top-100. Шест от класираните в първата десятка са технологични компании.
Агенцията оценява марката Apple на 153.285 млрд. долара. През миналата година корпорацията на Стив Джобс, която произвежда iPhone и iPad, е поскъпнала с 84 процента.
Марката Google, която оглавяваше рейтинга през последните четири години, сега е на второ място със стойност 111.498 млрд. долара (стойността на марката се е понижила с два процента в сравнение с предходната година).
Трето място заема търговската марка IBM (100.849 млрд. долара, ръст от 17%).
В първата десятка влизат още McDonald’s, чиято марка се оценява на 81. 016 млрд. долара; Microsoft (78.243 милиарда); Coca-Cola (73.752 милиарда); AT&T(69.916 милиарда); Marlboro (67. 522 милиарда), China Mobile (57.326 милиарда), а също така General Electric (50.318 милиарда долара).
Millward Brown Optimor всяка година класира стоте най-скъпи търговски марки в света. Настоящата класация е шеста по ред.
През 2011 г. прагът за влизане в BrandZ Top-100 бе 8.439 милиарда долара - именно толкова струва марката на банка Goldman Sachs, която заема 100-то място.
Питър Уолш, директор на Millward Brown, каза, че невероятното внимание към детайла, заедно с нарастващото присъствие на продукти на Apple в корпоративните среди, са позволили на компанията по-различно поведение в сравнение с останалите технологични компании.
Търсените от потребителите стоки на Apple са изстреляли фирмата пред Microsoft като най-скъпата технологична компания.
“Те правят това, което и луксозните марки - колкото е по-висока цената на марката, толкова по-голямо е желанието да бъде притежавана”, коментира експертът и допълва: “Очевидно, това трябва да се комбинира с прекрасни продукти и много опит, и Apple са постигнали това”.
Съобщавайки резултатите от изследването в блога си, от Millward Brown Optimor отбелязват, че “контрастът между Apple и Google е интересен, защото двете компании са доста различни. Google е интернет марка, предлагаща безплатни услуги и отворени системи. Apple пък се придържа към отворения модел, който Стив Джобс нарича интегриран модел”.